Istnieje wiele sposobów na przyciągnięcie uwagi, ale albański kanał telewizyjny Zjarr przenosi je na zupełnie nowy poziom.
Kilka lat temu ich decyzja o pokazaniu prezenterek wiadomości bez staników wywołała burzę emocji — i do dziś ludzie debatują, czy była to odważna i innowacyjna decyzja, czy po prostu przekroczenie granicy.
W czasach, gdy kobiety zaciekle walczą o równość w miejscu pracy, godność i koniec uprzedmiotowienia w mediach, albański program informacyjny po raz kolejny wywołał kontrowersje, dokonując oszałamiająco odważnego wyboru.
W 2016 roku ZJARR TV trafiła na pierwsze strony gazet, wykorzystując prowokacyjny format z prezenterami w odsłaniających stroje, aby przyciągnąć widzów i zwiększyć oglądalność.
Prezenterzy telewizyjni, mówiąc o najnowszych wiadomościach, nosili odsłaniające kurtki bez niczego pod spodem. Wywołało to wielkie oburzenie w Albanii, małym i konserwatywnym kraju na Bałkanach w Europie.
Według właściciela stacji telewizyjnej, takie podejście było skuteczne, a być może nawet konieczne, biorąc pod uwagę historię Albanii.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Przez 40 lat kraj był zakładnikiem Envera Hodży, niesławnego komunistycznego dyktatora, który rządził od 1944 roku do swojej śmierci w 1985 roku. Jego reżim charakteryzował się surową cenzurą, uciskiem obywatelskim i atmosferą społecznej nieufności.
„W Albanii, gdzie wiadomości są manipulowane przez siły polityczne, widzowie potrzebowali medium, które przedstawiałoby informacje takimi, jakimi są — nagimi” — powiedział agencji AFP w 2016 roku Ismet Drishti, właściciel Zjarr TV.
„Trochę niekonwencjonalnie”.
Drishti zapewnia, że nagość prezenterów jest sposobem na zademonstrowanie przejrzystości i bezstronności telewizji.
„Nie sprzedajemy seksu, nadajemy wiadomości takimi, jakie są. To zarówno symboliczne, jak i dobra reklama” — mówi Drishti.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Since the project was so successful, the owners wanted to expand the concept. For a while, Zjarr TV considered broadcasting news programs in French and English with “naked information”, following the same model.
The concept also turned the channel’s presenters into major stars. One of them was 21-year-old Enki Brakay, who anchored the international news program. Her eye-catching outfits, often showing cleavage, obviously appealed to many viewers, leading to skyrocketing ratings.
“Most agree that her style of presentation is a bit unconventional, but we are actively working on that. Frankly, it doesn’t seem to be hurting her viewership ratings at all,” commented a spokesperson for the channel.
Consulted her parents
Enki Brakay got her high position after an open-blouse audition, proving that she is far from traditional journalism.
At the time, the girl was studying public relations at a local university. In 2016, she opened up about her decision to go bra-less during on-screen trials, saying: “I just found a way to stand out in this competitive industry.”
Enki shared her thoughts on how to stand out, “It was clear that if I wanted to succeed, I needed to be bold and offer something of my own.” Enki also mentioned that she consulted her parents before making the decision and their support made it easier for her.
Fired after Playboy offer
However, there were clear limits to what Zjarr TV would tolerate from its news anchors. Officially, Enki left the channel citing dissatisfaction with her salary, but her colleagues hinted otherwise.
The real reason was that when Enki Brakai accepted a modeling job with Playboy, her employers at the channel felt she had crossed the line. Nudity and even topless bathing remain taboo in conservative Albania, where about 60 percent of the population is Muslim, the Daily Mail reported.
Searching for a new star
When the popular Brakaj was fired, the channel needed to find her replacement. They chose the more experienced 24-year-old presenter Greta Hojaj. Like Enki, she too began working in a state of near undress.
“For five years I worked hard at local television where I went unnoticed,” a cheerful and relaxed Hojaj told AFP. “I don’t regret anything — in three months I became a star.”
In everyday life, she usually dressed like other women her age, but every morning on the channel she transformed into a different persona, donning a revealing, preferably pink jacket to read the news. In her words, her stripped-down look “is only for television, for information.”
Criticism
Zjarr TV is not the only place where female anchors go nude. In Venezuela, for example, a news site anchor stripped naked to celebrate success at the Copa America soccer championship.
Посмотреть эту публикацию в Instagram